Setiap bisnis mempunyai karakter unik. Layaknya manusia, cara bisnis Anda berkomunikasi dan menampilkan diri adalah identitas yang tak terpisahkan. Itulah yang disebut dengan brand.
Jika brand adalah karakter, maka branding adalah upaya untuk membangun, memperkuat, dan memperkenalkan karakter tersebut pada masyarakat. Salah satu aspek terpenting dalam branding adalah visual.
Anda dapat menggunakan jasa desain logo dan desain packaging sebagai bagian dari strategi branding. Untuk menghasilkan desain yang selaras dengan karakter brand, Anda perlu mengetahui apa itu branding, bagaimana cara eksekusinya, dan faktor visual apa saja yang mempengaruhinya.
Apa itu Branding?
Branding dan marketing adalah dua istilah yang sering dianggap sama. Faktanya, marketing adalah bagian dari branding, tapi branding tidak hanya tentang marketing.
Setiap aktivitas yang bisnis Anda lakukan akan berpengaruh terhadap brand. Mulai dari marketing, publikasi, Corporate Social Responsibility (CSR), bahkan hingga aspek spesifik seperti desain logo dan kemasan.
Bayangkan brand Anda sebagai seorang manusia, apapun yang bisnis Anda lakukan akan membentuk sebuah karakter yang menjadi ciri khas. Bagaimana penampilannya, gaya bicaranya, kegiatannya, hobinya, pergaulannya, semua itu adalah bagian dari identitas individu yang juga berlaku untuk brand.
Branding adalah pondasi utama setiap bisnis. Di Indonesia, masyarakat kerap menyebut deterjen dengan Rinso atau SoKlin, pasta gigi dengan Odol, dan air mineral dengan Aqua.
Padahal, nama-nama di atas bukanlah jenis barang, melainkan merek produk. Inilah contoh branding yang sukses. Tidak hanya populer sampai menggantikan istilah umumnya, masyarakat juga beranggapan bahwa merek-merek di atas adalah yang terbaik di bidangnya.
Ada dua kemungkinan untuk menghasilkan sebuah karakter brand. Pertama, Anda yang menentukan seperti apa brand Anda lalu memperkenalkannya pada masyarakat. Kedua, jika Anda tidak berhasil melakukannya, maka masyarakat yang akan menentukan karakter untuk brand Anda.
Agar branding Anda lebih terarah, Anda sebaiknya memulai dengan menentukan karakter yang tepat untuk bisnis Anda. Setelah Anda mendapatkan gambaran tentang karakter tersebut, barulah Anda melanjutkan ke tahap eksekusi yang kita sebut sebagai branding.
Cara Menentukan Karakter Brand
Anda dapat menentukan karakter brand layaknya merancang karakter tokoh cerita.
Disney adalah anak-anak yang hidup di dunia fantasi nan imajinatif. McDonald’s adalah juru masak handal yang mengisi meja makan dengan hamburger lezat. FedEx adalah orang yang berkeliling dunia untuk mengantarkan paket antar benua.
Baik Disney, McDonald’s, FedEx, dan brand-brand lain di seluruh dunia, semuanya mempunyai karakter yang khas. Sekarang, dapatkah Anda membayangkan identitas dan karakter yang ingin Anda bentuk pada bisnis Anda?
Setidaknya, ada 5 faktor yang perlu Anda pertimbangkan saat merancang brand.
- Misi. Tujuan Anda membangun bisnis tersebut.
- Nilai. Prinsip dan keyakinan yang menjadi penggerak bisnis Anda.
- Kepribadian. Tampilan visual, gaya komunikasi, spesialisasi, dan lain-lain.
- Positioning. Apa yang membedakan brand Anda dari kompetitor.
- Tone / Gaya Bicara. Formal, kasual, gaul, dan lain sebagainya.
Kelima faktor di atas harus Anda tentukan sejak awal, kemudian membangunnya secara konsisten. Mengubah salah satu faktor saja akan memaksa Anda untuk melakukan rebranding yang biasanya lebih berat daripada branding.
Jika Anda kesulitan untuk menentukan karakter brand, Anda dapat melakukan brainstorming dengan daftar pertanyaan berikut ini:
- Apa alasan Anda memulai bisnis?
- Prinsip, makna, dan keyakinan apa yang penting bagi bisnis Anda?
- Apa yang dapat bisnis Anda lakukan lebih baik dari kompetitor?
- Apa yang membuat bisnis Anda istimewa?
- Tiga kata apa yang paling cocok untuk mendeskripsikan bisnis Anda?
Setelah mendapatkan rancangan karakter terbaik untuk brand Anda, langkah selanjutnya adalah implementasi visual.
Pentingnya Visual dalam Desain
Dalam bidang desain grafis, setiap detail mempunyai makna dan kesan yang berbeda. Persepsi yang dihasilkan dari sebuah desain adalah bagian dari branding yang harus Anda pikirkan dengan matang.
1. Tipografi
Tipografi adalah gaya teks dalam desain. Berkaitan dengan branding, Anda harus memilih font yang tepat untuk mengekspresikan brand Anda. Ada 4 kategori font utama yang perlu Anda ketahui.
- SERIF – ciri font ini adalah jangkar atau kaki kecil di akhir setiap karakter. Jenis font Serif sangat cocok jika Anda ingin membangun brand yang terlihat tradisional, resmi, dan terpercaya. Contoh font Serif adalah Times New Roman dan Garamond.
- SANS SERIF – kebalikan dari Serif, Sans Serif adalah font yang tepiannya halus tanpa jangkar atau kaki. Sans Serif cocok untuk brand berkarakter aktif, fleksibel, dan modern. Contoh font Sans Serif adalah Helvetica dan Franklin Gothic.
- SCRIPT – gaya tulisan tangan juga bisa menjadi opsi untuk visual brand Anda. Jenis Font Script cocok untuk menampilkan kesan mewah dan feminin. Contoh Font Script adalah Allura dan Pacifico.
- DISPLAY – jika Anda menginginkan tampilan yang lebih unik, pilihlah font Display. Gaya font ini banyak menggunakan bentuk yang tidak biasa, garis luar, bayangan, dan tepi yang artistik. Font Display menonjolkan kesan berani, berbeda, dan percaya diri. Contoh font Display adalah Metallica Lightening Bold.
2. Warna
Sama seperti tipografi, warna juga mempunyai efek persepsi yang kuat. Beberapa kesan yang dihasilkan dari warna-warna populer adalah:
- Merah – gairah dan semangat.
- Kuning – ramah dan menyenangkan.
- Hijau – uang dan lingkungan.
- Biru – stabil dan terpercaya.
- Ungu – mewah dan berkelas.
Tentu saja masih banyak pilihan palet warna lain yang bisa Anda coba. Yang terpenting adalah memilih warna yang mampu meresonansikan brand Anda dengan sempurna.
3. Bentuk
Bentuk adalah detail yang efeknya seringkali tak kentara dalam desain. Mungkin Anda berpikir, siapa yang peduli pada sudut yang tajam atau melingkar? Namun faktanya, alam bawah sadar kita merespon bentuk yang kita lihat dan menghasilkan persepsi terhadapnya.
- Bulat – menghasilkan kesan kebersamaan, persatuan, cinta, dan feminin. Contohnya seperti lingkaran, oval, dan elips.
- Tajam – membentuk persepsi kuat, efisien, stabil, dan terpercaya. Contohnya seperti persegi, persegi panjang, dan segitiga.
- Garis lurus – garis vertikal menggambarkan kekuatan dan maskulinitas, garis horizontal melambangkan kelembutan dan ketenangan.
Cara Membuat Desain yang Efektif untuk Branding
Sejauh ini, Anda sudah memiliki rancangan karakter brand dan detail visual yang akan Anda gunakan. Pada tahap implementasi, Anda harus menggunakan detail-detail tersebut secara konsisten untuk segala aktivitas branding.
1. Logo
Logo adalah wajah bagi sebuah bisnis sekaligus bagian terpenting dalam implementasi desain. Kualitas sebuah logo tidak hanya dilihat dari daya tarik visualnya, tetapi juga kekuatannya dalam menciptakan kesan unik bagi sebuah brand.
Beberapa kriteria logo yang baik adalah:
- Mampu menjelaskan identitas bisnis Anda.
- Sederhana, bersih, dan rapi.
- Klasik. Jika Anda membuat logo berdasarkan tren, logo Anda akan kadaluarsa hanya dalam beberapa bulan.
- Sesuai dengan standar industri Anda.
- Menciptakan impresi jangka panjang pada audiens.
Jika Anda kesulitan untuk membuat logo, Anda bisa menggunakan jasa bikin logo profesional. Sampaikan kebutuhan Anda dan jelaskan karakter brand Anda, desainer yang handal akan mengemas semuanya ke dalam sebuah logo yang menarik, representatif, dan tentu saja efektif untuk branding.
2. Packaging
Ada jokes yang mengatakan bahwa orang-orang datang ke Starbucks bukan untuk membeli kopi, tetapi untuk memamerkan foto cup Starbucks bertuliskan nama mereka.
Starbucks adalah salah satu perusahaan yang sukses menjalankan branding, salah satunya lewat desain kemasan. Tampilan kemasan yang menarik akan menjadi nilai plus bagi produk Anda, atau bahkan lebih penting dari produk itu sendiri, seperti yang terjadi pada Starbucks.
Sama seperti dalam pembuatan logo, Anda juga dapat menggunakan jasa desain packaging profesional untuk melakukannya. Jelaskan karakter brand Anda dan jenis kemasan yang Anda pakai, maka Anda akan mendapatkan desain terbaik yang (mungkin saja) bisa menjadi sepopuler Starbucks.
Apakah Anda Siap untuk Menjalankan Branding?
Sekarang Anda sudah memiliki gambaran yang lebih luas dan rinci tentang apa itu branding, pentingnya branding, dan bagaimana mengimplementasikannya melalui desain.
Poin yang terpenting tentu saja terletak pada perancangan. Jika Anda sudah mendapatkan rancangan yang matang, Anda bisa mempercayakan urusan visual pada jasa desain logo dan desain packaging.
Branding adalah upaya jangka panjang tanpa garis finish. Membangun identitas, karakter, persepsi, dan kepercayaan bukanlah perkara mudah. Namun dengan strategi dan eksekusi yang tepat, brand Anda perlahan-lahan akan tumbuh dan semakin menguat di benak masyarakat.
