“Contoh inbound marketing yang paling menguntungkan adalah blog”, benarkah demikian?
Belakangan ini, inbound marketing menjadi primadona dalam dunia pemasaran. Banyak pakar dan praktisi marketing yang mulai beralih dari strategi outbond ke inbound. Alasannya tentu saja karena Return of Interest (ROI) jangka panjang yang lebih menjanjikan.
Inbound marketing adalah teknik pemasaran digital dengan gaya natural, subliminal, dan interaktif.
Natural karena Anda berusaha terhubung dengan prospek layaknya seorang rekan, bukan sebagai perusahaan yang berusaha menawarkan produk.
Subliminal karena bagaimanapun juga tujuan Anda tetap pemasaran. Namun cara Anda memasarkan produk harus halus dan ‘terselubung’, bukan secara terang-terangan.
Interaktif karena aktivitas utama inbound marketing adalah berinteraksi dengan prospek. Baik melalui pesan, komentar, maupun ruang digital lain yang memungkinkan Anda untuk menjalin interaksi.
Hal yang mendasari tercetusnya inbound marketing adalah fakta bahwa kita semua membenci iklan. Begitu bencinya hingga Ad Blocker menjadi tools yang laris manis di Chrome Extensions.
Buktinya, tahun 2010 Ars Technica melakukan sebuah eksperimen. Selama 12 jam, mereka hanya menampilkan layar putih kosong untuk pengunjung website yang memakai Ad Blocker.
Respon publik pun bervariasi. Ada yang memuji, lebih banyak yang marah. Ini membuktikan bahwa iklan adalah hal yang dibenci oleh (hampir) semua orang.
Iklan dan teknik pemasaran tradisional lainnya adalah kebalikan dari inbound marketing, yaitu outbound marketing. Jika inbound marketing mengajak prospek untuk ‘masuk’, outbound justru keluar membawa produk dan memasarkannya ke area prospek.
Lagi pula, siapa yang tidak kesal dengan iklan pop-up, video promosi auto play, dan link ads auto redirect yang jelas-jelas membuat prospek terganggu? Alih-alih tertarik untuk membeli produk yang ditawarkan, prospek justru memberikan thumbs down.
Agar Anda tidak terjebak dengan pemasaran gaya lama yang semakin kadaluarsa, di artikel ini kita akan membahas berbagai contoh inbound marketing yang terbukti lebih menguntungkan.
5+ Contoh Inbound Marketing
Semua contoh yang akan kita bahas mempunyai satu kesamaan, yaitu menjual tanpa mengganggu. Bahkan Anda bisa menyebutnya dengan menjual tanpa menjual. Sekarang, mari kita buktikan!
1. Blog
Baiklah, klaim di kalimat pertama artikel ini bahwa ‘contoh inbound marketing yang paling menguntungkan adalah blog’, adalah benar.
Data HubSpot menunjukkan bahwa pemasar yang memprioritaskan blogging 13x lebih mungkin untuk mendapatkan ROI positif.
Menurut DemandMetric, perusahaan yang memiliki blog menghasilkan rata-rata 67% lebih banyak prospek setiap bulannya daripada perusahaan yang tidak memiliki blog.
Dua data di atas semestinya cukup untuk membuktikan efektivitas blog untuk pemasaran, khususnya inbound marketing. Untuk berhasil menjalankan inbound marketing via blog, ada banyak hal yang perlu Anda pelajari. Tiga bidang utama dalam blogging adalah web development, konten, dan SEO.
Tidak perlu cemas, semuanya bisa Anda pelajari secara otodidak. Hampir semua perusahaan besar menjalankan blog sebagai salah satu upaya pemasaran. Anda tidak akan kesulitan untuk mencari contoh blog sukses di bidang bisnis yang Anda tekuni.
2. Infografis
Blog memang efektif untuk menjelaskan sesuatu secara rinci dan komunikatif. Sayangnya, tidak semua orang punya cukup banyak waktu untuk membaca artikel ribuan kata.
Alternatif contoh inbound marketing yang lebih ringkas adalah infografis. Presentasi informasi dalam format grafis adalah masa depan dunia pemasaran, kata banyak orang.
Katadata adalah salah satu perusahaan yang cukup aktif memproduksi infografis sebagai bagian dari campaign marketing.
Mungkin quote di bawah ini mampu menjelaskan betapa hebatnya kekuatan visual sebuah gambar:
‘A picture is worth a thousand words’. (sebuah gambar bernilai seribu kata).
3. White Paper
Umumnya, white paper identik dengan dokumen formal seperti jurnal, penelitian, pemerintahan, dan semacamnya. Namun pada artikel ini, kita akan mendefinisikan white paper dalam konteks inbound marketing.
White paper adalah contoh inbound marketing berupa konten edukatif yang rinci, mendalam, dan disajikan dengan pendekatan yang lebih formal. Jika Anda bergelut di bidang Business to Business (B2B), maka white paper adalah opsi yang tidak boleh Anda lewatkan.
Salah satu contoh white paper untuk pemasaran B2B adalah Qt VS HTML5. Dalam white paper tersebut, The Qt Company mendemonstrasikan bagaimana produk mereka lebih unggul dalam banyak hal dari HTML5 yang merupakan standar web development global.
Jika blog post adalah PR mingguan, maka white paper adalah tugas makalah Anda.
Prospek yang mengunduh white paper tentunya mengharapkan tingkat ketelitian, kedalaman, orisinalitas, dan nilai yang lebih tinggi. Tentu saja desain white paper Anda juga harus menarik, namun tetap dalam batas formalitas.
Sebagai gantinya, prospek yang ingin mengunduh white paper harus memasukkan alamat email mereka. Anda kemudian mengirimkan link download white paper via email.
Dengan mengumpulkan alamat email prospek, Anda berpeluang untuk menjalankan email marketing secara tertarget. Jika Anda tidak menawarkan iming-iming white paper, kecil kemungkinan prospek bersedia memberikan alamat email hanya untuk dibanjiri pesan promosi.
4. E-book
E-book adalah contoh inbound marketing yang cara kerjanya sama dengan white paper. Perbedaan antara keduanya hanya terletak pada jenis file, namun strategi dan pendekatannya sangat mirip.
Salah satu perusahaan yang cukup gencar berpromosi menggunakan e-book adalah Semrush, perusahaan penyedia tools digital marketing komprehensif.
Membuat E-book memerlukan kemahiran tersendiri. Anda harus mengemas informasi secara padat dan menarik dengan dukungan visual yang memadai. Anda benar-benar menulis sebuah buku.
Imbal hasil yang Anda dapatkan juga sama seperti white paper. Sebagian besar marketer menggunakan E-book untuk mengumpulkan alamat email prospek. Kemudian, Anda bisa menggunakan database email prospek untuk mengirim konten pemasaran yang lebih to-the-point.
5. Studi Kasus
Contoh inbound marketing yang satu ini berfokus pada konten spesifik tentang pengalaman pelanggan. Anda bisa mengambil salah satu topik berkaitan dengan produk Anda, lalu menggali cerita dari pelanggan tentang pengalaman mereka di topik tersebut.
Contohnya seperti studi kasus SEO Wise.com yang dilakukan oleh Ahrefs. Dalam studi tersebut, Ahrefs berusaha mencari tahu rahasia SEO Wise.com sehingga mereka bisa sangat kuat di Search Engine Result Page (SERP).
Tentu saja, Ahrefs melakukan analisis menggunakan tools buatan mereka, hitung-hitung sambil melakukan demonstrasi. Dengan cara ini, prospek akan tertarik untuk menggunakan tools dan metode yang sama dalam menganalisis kompetitor SEO mereka sendiri.
6. Webinar
Semenjak wabah Covid-19, webinar menjadi tren event yang semakin populer. Dari kacamata marketer, webinar juga termasuk dalam contoh inbound marketing yang cukup menjanjikan.
Webinar menawarkan potensi pemasaran yang menarik karena konsepnya yang lebih vokal dan persuasif. Dibandingkan jenis konten ‘pasif’ seperti lima contoh sebelumnya, webinar jelas lebih mampu meyakinkan audiens dan membangun citra.
Di Indonesia, Indosat Ooredoo tampaknya layak menjadi kiblat webinar marketing lewat Connex Webinar Series mereka.
Fokus pada Praktik Inbound Marketing Terbaik
Selain 6 contoh di atas, tentu masih banyak strategi eksekusi inbound marketing lain yang tidak bisa kita bahas semuanya dalam satu artikel. Apalagi dunia pemasaran berkembang semakin cepat dan melahirkan tren-tren baru hanya dalam hitungan bulan.
Anda tidak harus menjalankan semuanya sekaligus. Ambil saja beberapa strategi yang paling relevan dan efektif untuk bisnis Anda. Selain itu, faktor teknis dan anggaran juga perlu diperhitungkan.
Dengan berkonsentrasi pada beberapa contoh inbound marketing terbaik, Anda akan mendapatkan imbal hasil yang kiranya mustahil untuk Anda raih dengan cara-cara lama.
Rekomendasi:
- Inspirasi , Ide , Contoh Blog Makanan Dunia Terbaik Teknovidia.com - Mencari Contoh Blog Makanan ? Kami membagikan blog makanan terbaik yang dapat Anda gunakan untuk inspirasi saat membuat dan mendesain blog Anda. Ada banyak sekali blog makanan di…
- 7 Cara Mendapatkan Passsive Income untuk Software Developer Sama seperti profesi lainnya, seorang software developer juga perlu memikirkan cara mendapatkan passive income sebagai penghasilan tambahan. Selain menjadi penghasilan tambahan, passive income juga dapat menjadi aset berharga buat kamu…
- Business Dashboard: Pengertian, Jenis, dan Manfaatnya Business dashboard adalah bentuk visualisasi dari ringkasan Key Performance Indicator (KPI) perusahaan. Saat mendengar kata dashboard, mungkin Anda akan teringat tentang panel indikator yang ditemukan di mobil atau pesawat. Business…
- Sejarah Zoho, Perusahaan Software Raksasa Tanpa Investor Zoho Corporation adalah perusahaan teknologi multinasional yang berbasis di India. Perusahaan ini didirikan oleh Sridhar Vembu dan Tony Thomas pada tahun 1996. Zoho hadir di tujuh lokasi dengan kantor pusat…
- Penerapan CRM pada Perusahaan Indofood Mengelola hubungan dengan pelanggan, atau CRM, menjadi aspek yang cukup penting dalam sebuah perusahaan. Pada artikel kali ini, kita akan mempelajari bagaimana perusahaan sebesar Indofood menerapkan CRM. Dengan mempelajari penerapan…
- Sales Force Automation: Pengertian dan Fiturnya Sales Force Automation adalah software untuk otomatisasi kegiatan sales. Otomatisasi diperlukan untuk memangkas berbagai proses sales sehingga karyawan bisa fokus pada tugas utama mereka: menjual. Sebuah studi menunjukkan bahwa sebagian…
- Software Manajemen Aset, Si Pelindung Harta Perusahaan Setiap perusahaan memiliki nilai aset yang berbeda-beda. Namun nilai tersebut biasanya berasal dari bentuk aset yang jumlahnya tidak sedikit. Bisa ratusan hingga ribuan. Sementara itu, setidaknya Anda butuh me-review aset…
- 8 Tips Strategi Pemasaran yang Baik untuk Bisnis Anda Maraknya iklan mengenai strategi pemasaran yang baik, tentu membuat kita tergerak untuk mengetahui strategi apa yang tepat untuk bisnis kita. Selama puluhan tahun, telah ada ilmu yang memaparkan tentang hal…
- Membuat Business Plan, Agar Bisnis Lebih Terarah (Disertai… Perusahaan yang membuat business plan, berpeluang dua kali lebih besar untuk sukses mengembangkan bisnisnya daripada yang tidak membuatnya. Ini merupakan studi dari perusahaan Bplans. Pada artikel ini, saya akan membahas…
- Branding untuk Kesuksesan Bisnis Online Setiap bisnis mempunyai karakter unik. Layaknya manusia, cara bisnis Anda berkomunikasi dan menampilkan diri adalah identitas yang tak terpisahkan. Itulah yang disebut dengan brand. Jika brand adalah karakter, maka branding…
- 7 Tips Lead Generation dari Patrick Dang Lead generation merupakan sebuah aktivitas untuk mendatangkan pembeli potensial dengan tujuan untuk meningkatkan penjualan di masa yang akan datang. Tahapan ini cukup penting dalam rangkaian proses penjualan perusahaan. Dengan lead…
- Alasan Perusahaan Teknologi Melakukan Akuisisi Seminggu yang lalu, tepatnya pada 31 Januari 2022, sebuah game yang bernama Wordle diakuisisi oleh The New York Times. Dua minggu sebelumnya, perusahaan software Microsoft mengakuisisi perusahaan video game Activision…
- Contoh Blog Pribadi Untuk Dijadikan Inspirasi Teknovidia.com - Contoh Blog Pribadi , Blog pribadi adalah blog yang dijalankan oleh masing-masing penulis, yang menambahkan "sentuhan pribadi" pada konten mereka dengan berbagi pengalaman dan menulis secara interaktif. Blog…
- 9 Produk Digital Yang Bisa Dijual, Peluang Bisnis! teknovidia.com - Produk Digital Yang Bisa Dijual - Membikin atau menghadirkan produk digital bisa saja merupakan ide bisnis yang pas untuk anda. Jenis produk ini benar-benar mulai naik pesat pesat…
- 3+ Alasan Mengapa CRM Penting untuk Bisnis CRM Penting untuk Bisnis - Customer Relationship Management (CRM) adalah sebuah sistem untuk mengelola interaksi bisnis dengan pelanggan. Lalu, apa pentingnya CRM sehingga banyak perusahaan menaruh perhatian lebih di bagian…
- Performance Management System untuk Produktivitas Bisnis Kemajuan perusahaan sangat ditunjang oleh performance management system yang baik dalam mengatur sumber daya manusia. Istilah performance management ini memang masih kurang familiar di telinga masyarakat. Padahal, keberadaan performance management…
- Content Marketing, Jenis dan Strategi yang Tepat untuk… Setiap pelaku bisnis tentunya memiliki tujuan untuk membangun dan memajukan bisnisnya. Cara untuk mendapatkannya adalah dengan menyusun strategi pemasaran yang efektif dan juga tepat. Salah satu metode yang dapat diterapkan…
- Vendor Management System (VMS), Kelola Vendor dengan Lebih… Seiring dengan pertumbuhan permintaan barang dan jasa di sektor perdagangan, membuat banyak perusahaan terus membenahi sistem manajemen bisnis mereka. Pembenahan sistem tersebut tentunya diupayakan secara konsisten untuk meningkatkan kualitas barang…
- Review Pintu: Aplikasi Jual-Beli Crypto Terpercaya di… Mata uang crypto sedang menjadi tren. Riset dari BlueWave Consulting memperkirakan pasar mata uang crypto tumbuh 12,2% (CAGR), dan menghasilkan pendapatan sebesar 2,8 Miliar USD di akhir tahun 2028. Oleh…
- 7+ Strategi Social Selling di LinkedIn LinkedIn adalah platform media sosial yang ideal untuk berbisnis. Ide awal LinkedIn sendiri berfokus pada dunia bisnis dan pekerjaan, sebuah ruang sempurna untuk pemasaran Business to Business (B2B). Berkaitan dengan…
- Tips Menciptakan Produk Baru Berkualitas dan Sedikit Pesaing Siapakah di sini yang ingin menjadi pengusaha? Bagi sebagian orang, menjadi pengusaha adalah suatu kebanggaan. Terlebih lagi usaha bisa mendatangkan pendapatan lebih besar di banding pekerjaan lain. Namun, ternyata menjadi…
- Social Selling: Pengertian, Kelebihan, dan Strategi… Social selling adalah salah satu teknik terbaru dalam digital marketing. Dinamika perilaku konsumen berpengaruh besar terhadap tren pemasaran, dan kita tidak punya pilihan selain mengikutinya. Jika Anda menganggap social selling…
- Apa itu Software House? Definisi, Layanan, dan Info Lainnya Di masa modern ini, kehadiran software atau aplikasi dalam sebuah bisnis merupakan keniscayaan. Aplikasi web, aplikasi mobile, dan digital marketing menghiasi pertumbuhan bisnis di era digital. Jika Anda membutuhkan software…
- 5 Manfaat Blog untuk Guru dan Pendidikan Selain untuk dunia bisnis, blog juga memiliki manfaat untuk guru dan pendidikan. Salah satu manfaat blog adalah membantu guru dan siswa untuk berpikir kritis dan analitis. Beberapa sekolah dan universitas…
- Flywheel Marketing: Pemasaran Berbasis Roda Pelanggan Flywheel marketing adalah strategi pemasaran berbentuk roda. Anda mungkin sudah sering melihat visualisasi fase pemasaran dalam bentuk lingkaran. Namun flywheel bukan hanya visualisasi, melainkan benar-benar sebuah roda. Seperti cara kerja…
- 17 Daftar Game Strategi Terbaik Android Teknovidia.com-Game Strategi Terbaik Android-Susuri game taktik terbaik untuk Android berikut, dan Anda akan mendapati beberapa port tajam dari judul PC kelas tinggi. Dan mereka bermain dengan baik sekali di layar…
- 10 Peluang Bisnis IT yang Menjanjikan di Tahun 2022 Tidak ada yang menyangkal bahwa Teknologi Informasi (IT) telah menjadi salah satu elemen penting bisnis saat ini. Tanpa dukungan IT, kecil kemungkinan perusahaan untuk bersaing di era digital ini. Hal…
- Contoh Business Plan Usaha Software House Setelah kita mempelajari cara membuat business plan, pada artikel ini saya akan memberikan contoh business plan untuk usaha software house. Harga barang, produk, maupun layanan menggunakan standar Jakarta, silakan rekan-rekan…
- Aplikasi Live Chat Terbaik Untuk Customer Service 2023 Teknovidia.com-Aplikasi Live Chat Customer Service-Strategi yang berpusat pada pelanggan menyentuh semua bagian bisnis Anda, tetapi Anda dapat meningkatkan layanan pelanggan Anda hampir secara instan dan dengan biaya yang sangat kecil…
- Pengalaman Blogging 2 Bulan, Ini 5 Hal yang Saya Pelajari Artikel pertama blog Teknovidia ini tertanggal 17 Agustus 2021. Sebenarnya saya selesai membuat artikel pertama tersebut sehari sebelumnya. Namun, untuk menyamakan dengan momen bersejarah bangsa Indonesia, maka tanggal 17 adalah…